3. 디테일을 심화한 마케팅 글쓰기[선명하고 정확하게 쓰자] - 감각적이고 구체적 단어 사용: 생생하고 선명한 이미지 떠올리게 함 ex)탱탱한 맛살, 라면과 먹으면 정말 맛있는 아삭김치, 음식이 더 따뜻해 보이는 무광그릇 ▷구체적으로 이야기해줄 때 고객은 배려받았다고 느끼며 브랜드 신뢰 상승으로 이어짐 - 막연한 표현보다 구체적/분명한 표현 ex)적은 예산으로 어떻게 스타일링 할까? -> 10만원으로 데이트룩 완성하기 - 쉼표는 필요할 때만 쓰자 [구체적인 카피가 고객에게 줄 수 있는 것] - 빠른 선택 가능 - 사람은 구체적일 때 비로소 움직인다 - 신뢰도 상승 [모두에게 팔면 모두 사지 않는다] - 고객을 딱 한 명이라고 생각(정확한 타깃 잡기) ▷무엇을 파는가? 누구에게 파는가? 그 누구는 그것을 ..

1. 세일즈카피의 기본 [멋진비틀기 연습] - 단어와 단어의 낯선조합 ex)참 따뜻하게 잔인하다, 놀라움은 낙차에서 온다, 진심이 짓는다 - 기계적인 표현을 문학적/감상적 표현으로 바꾸기 ▷사전 구비하여 유의어, 반의어 찾는 연습 [시선이 가는 제목 짓기] - 좁고 다양한 타깃 설정: 특정대상 공략 - 공감 사례 제시: 그럴 때 있으시죠? - 제품 정보나 사용방법 노출 - 불안요소 강조: 제품의 효능 효과를 불안 조장 ex)아이가 치약을 삼킬 때, 입술 각질 주름 많을 때 - 구체적 숫자: 모호한 표현보다 정확한 숫자 ex)마음껏 먹어도 6kal, 76만이 선택한 가사도우미 ▷제목은 부정적 표현보다 긍정적 표현으로 [모든게 재료, 잘 빌려 쓰자] "하늘 아래 새로운 것은 없다" - 재료찾기: 신문, 잡지..

드디어 기다리던 제로베이스 콘텐츠마케터스쿨이 개강했다. 앞으로 티스토리에 매일 배우는 내용을 정리하는 시간을 가져보려한다. 100일 후에는 멋진 콘텐츠마케터가 되어있길! 디지털/브랜드마케팅은 개강 전 사전학습강의와 중복된다. - 마케팅: 제품 판매하는 행위, 경쟁업체와의 차별성, 시장에 대응하기 위한 의사결정에 초점 - 브랜딩: 이름을 알리는 행위, 자신의 아이덴티티, 시장에 있어야 할 이유를 완성 더이상 믿고 보는 시대가 아닌, 직접보고 경험해야 믿는시대 상품부족->상품과잉->플랫폼과잉(지적자본론) [브랜딩] 가치>가격>원가 브랜드 경험 = 차별화 갖고 싶은 브랜드보다, 되고 싶은 브랜드가 오래 살아남음. 1.브랜드가치: 브랜드를 네다섯 단어로 설명한다면? 균형+고유가치/구체적가치/능동적가치+의도 2...