콘텐츠마케터 스터디노트 - 카피라이팅 조별과제(4주차)

카피라이팅 조별과제도 4주차가 마지막이다📝
마지막주에 내가 찾은 성공카피는 여기어때, 실패카피는 애플이다.

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<성공카피>
올겨울 해외갈때 여기어때 - 여기어때
https://youtu.be/6V7sCMVX3z8
나라의 이미지에 맞는 연예인이 등장해 해외갈땐 여기어때를 이용하라는 강렬하고 재미있는 영상을 보여주고 있다. 여행지의 특성을 살리면서도 인물들이 나라를 재치있게 홍보하여 해당카피를 시각적으로 잘 살려내었다. 해당 광고는 톡톡튀고 개성이 뚜렷한 여기어때만의 브랜드이미지를 잘 살려내어 성공적인 카피라고 생각한다.
 
<실패카피>
개인정보보호. iphone이니까. - 애플
https://youtu.be/wbQyUOd6PK0
병원 대기실에서 시작하는 광고는 모든 사람들의 건강 데이터가 다 공유되어지고 있는 상황을 보여준다. 아이폰 건강앱은 개인의 건강정보를 지켜준다는 의미에서 다음과 같은 상황설정을 보여주고 있는 것 같은데, 사실 소비자의 입장에서는 30초가량의 광고에서 너무 빠르게 전환되는 상황과 오로지 오디오만 흘러가버리는 광고가 무엇을 말하고자 하는지 각인되기는 어렵다.
개인정보보호는 아이폰 건강앱이 지켜주겠다는 의도는 알겠으나, 소비자에게 메시지가 담겨있는 카피를 썼다면 좋은 카피가 되었을 것 같다.

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광고카피 마지막 과제여서 사심을 담은 브랜드의 카피를 선정하였다. 여기어때는 늘 재치있고 통통튀는 컨셉으로 광고를 만들어 재미있는 콘텐츠를 좋아하는 내 기준에서는 최고의 광고라고 생각한다.
모델도 탁월하게 선정하여 브랜드의 이미지를 잘 표현해주어 성공카피로 뽑았다. 나중에 시간이 된다면 조별과제가 아닌, 개별적으로 여기어때의 광고카피에 대해 분석해보고 싶다는 생각이 들었다.

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조원들과 성공/실패카피에 대해 논의한 결과 마지막 카피는..두구두구두구
🌝성공카피
모든 오늘을 파랑해 - 포카리스웨트
🌚실패카피
조나 단순한 호텔 찾기 - 호텔스 컴바인
가 선정되었다.
 
이번에 담당했던 파트는 성공카피를 활용한 콘텐츠, 소비자 반응, 성공카피/실패카피 선정이유, 실패카피 역제안이었다.
조사 내용 중 일부는 다음과 같다.
 

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성공/실패카피 분석이 끝나고 멘토님의 멘토링이 있었다. 인상적인 몇 가지만 정리해보았다.
👤개별과제
✍🏻세기를 뛰어넘는 충전(W3 애플워치 충전독)
☑️세기는 조금 올드해 보이는 표현, 세련된 표현으로 바꿔볼 것
✍🏻멈춰있는 밤을 흐르게 하는건 음악 뿐이야(BGM 매거진 #02 - SLEEPLESS)
☑️'흘러가는 밤을 멈추게 하는건 음악 뿐이야' 로 앞 뒤 순서 바꿔서 하는 게 더 좋았을 것.
✍🏻독립적으로 살고 싶은 책을 위해(산'책' 가방 new ver 북커버)
☑️북커버 제품 카피보다 독립서점의 느낌이 나는 것 같음

👥조별과제
☑️광고 분석 할 때, SNS를 활용한 이벤트를 실시하여 확장아이디어를 내야하는 경우가  종종 있음
☑️경쟁사의 USP를 가지고 각각 어떤 광고카피를 만들 수 있을까 고민해보기
☑️앱설치 타겟분석 시, 기존의 활성유저/수면유저/타플랫폼 사용유저 등으로 나눠서 분석하면 더 좋았을 듯
☑️4년 전과 달리 선호하는 숙박앱이 호텔스컴바인에서 야놀자, 여기어때로 변화한 이유에 대한 분석을 넣어볼 것 
☑️재미있는 광고 만들고 싶다면 대홍기획에 입사할 것

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과제에 대한 멘토링이 끝나고, 멘토님께 추가적으로 질문하고 싶은 부분에 대해 물어보았다.
대행사가 아닌 인하우스에서 카피라이터를 단독으로 채용하는 경우가 그렇게 많지 않다.
멘토님은 카피라이터의 업무를 배우기 위해서는 대행사에서 일을 배우는 것이 좋다고 말씀해주셨다.
(대행사는 워라밸이 안좋다던데.. 참 고민이 되는 부분이다)
그리고 카피라이터의 수명에 대해서도 여쭤보았는데, 일본같은 경우에는 카피라이터가 나이가 들어도 인정받는 분위기가 있는데 우리나라가 유독 짧다고 하였다.

챗GPT가 카피의 업무까지 하고 있다는데, 인공지능 발달로 인간이 할 수 있는 일이 점점 줄어들고 있다.
인공지능 덕에 살기에는 편해졌지만 일에 있어서는 인간에게 요구되는 역량이 점점 더 많아지고 고도화되고 있는 것 같다.
요구되는 능력은 많은데 그에 비해 급여 수준체계는 너무 낮으니 노동의 가치는 낮아지고, 주식이나 부동산으로 몰리고 있는 것 같다.
어떤 일이든 노동의 가치가 존중받고, 모든사람이 일에 프라이드를 가질 수 있는 사회가 만들어졌으면 좋겠다.
카피의 수명에 대해 쓰다보니 노동의 가치까지 말하게 됬네..ㅎㅎㅎㅎㅎ주절주절주절

4주차 조별과제를 마치면서 느낀 점은 같은 목표를 가진 사람들과 의견을 공유하며 과제물을 만들다보니 서로에게 좋은 인사이트를 많이 주고 받은 것 같다💞
앞으로 할 콘텐츠기획파트 팀과도 좋은 시너지를 낼 수 있었으면 좋겠다.
이상 카피 과제는 진짜로 끝!! 안녕👋🏻👋🏻